毗邻外滩、豫园腹地、黄金珠宝工艺品批发、贸易集散中心罕见高品质、精装修办公楼全产权发售。

老城厢是上海历史上金铺、银楼云集的黄金宝地，近十年来，黄浦区豫园地区更是得地利之便，政策之慧成为上海黄金珠宝、工艺礼品、小商品批发集散中心。

城隍珠宝、亚一金店楼上的少量办公室根本无法满足黄金珠宝首饰商的需求；紫锦城、福苑等办公楼也是只租不售。且一栋写字楼一旦形成集中的珠宝首饰办公区，很快就形成一室难求的局面。豫园地区因其独特的地理位置、人文环境为珠宝首饰、工艺品等批发零售企业提供了绝佳的办公和办公室销售氛围。

香港名都位于黄浦区复兴东路733号，近河南南路、复兴东路口，地处豫园商区腹地；

距离地铁10号线豫园站和8号线老西门站约5-10分钟步行距离；

通过复兴东路隧道和人民路隧道，可以方便联通浦东陆家嘴地区；

新天地、淮海中路、南京东路、外滩、陆家嘴等主要商业区都在3公里范围内可达；

大厦高区更可俯瞰黄浦江及陆家嘴美景；

香港名都由香港乐家置业有限公司投资兴建，整体建筑设计由全球第四大建筑设计公司凯达环球（Aedas）担纲；综合体内部设计由曾获得“英女王大奖”的英国Benoy公司担纲，建筑质量方面，获得上海市黄浦区“优质结构工程奖”。

香港名都办公楼总高18层，总建筑面积约96000平方米，包括M-Square大型购物中心、办公楼、高级公寓等多用途的综合建筑体，购物、餐饮、娱乐、办公、居住等功能，一站式拥有。

B3-B2:地下车库；提供约220余个机动车位；

B1-5层：商业裙房；共约28000平方米商业裙房，提供购物、各式餐饮、咖啡休闲等场所，商务配套齐全；

6-18层：办公楼，约14000平方米；

高档公寓可提供176套精装住宅单元，目前在建中。

主要餐饮商户：上海会馆、韩林碳烤、火辣餐厅、六千馆、山海亭日式料理、憨豆先生等；

绝佳的物业管理、绝佳的地理位置、绝佳的商业氛围，售价仅29500元——33000元一平方米。办公室已经科学装修，吊顶简洁大气，地线布局合理，购买后只需分隔软装即可入驻。

珠宝商们从此不再给房东打工；不再因租金上涨而被迫搬家；不再为合同到期退租、复原办公室而纠结。百年置业——“我的物业我做主”，想怎么装修设计是自己的事；从此固定办公地址、免除搬家烦恼；从此坐享繁华、客源滚滚、生意蒸蒸日上。

据悉，目前香港名都开盘不久已经售出三分之一办公室，且大部分业主都是珠宝工艺品商。不少业主把物业装饰得别具风格，亦办公亦销售。豫园地区商业密集繁华，极其适宜珠宝办公室销售这一新兴业态。预计不久的将来，香港名都很快会形成继福苑、紫锦城之后又一个珠宝、工艺礼品办公室、销售的聚集中心。

尊贵物业、与您分享，独具慧眼、坐享商机；垂询热线：021-63282828

香港名都项目价值点体系

项目简介：香港名都办公楼总高18层：

B3-B2:地下车库；提供约220余个机动车位；

B1-5层：商业裙房；共约28000平方米；

6-18层：办公楼，约14000平方米；

一、地理位置优越，交通便捷

香港名都地处黄浦区复兴东路733号，近河南南路口；

距离地铁8号线老西门站及10号线豫园站站点约5-10分钟步行距离；

通过复兴东路隧道及人民路隧道，可以方便联通浦东陆家嘴地区；

新天地、淮海中路、南京东路、外滩、陆家嘴等主要商业区都在3公里范围内可达；

豫园仅在咫尺，大厦高区更可俯瞰黄浦江及陆家嘴美景；

二、商住办综合体，配套齐全

香港名都总建筑面积约96000平方米，包括M-Square大型购物中心、办公楼、高级公寓等多用途的综合建筑体，购物、餐饮、娱乐、办公、居住等功能，一站式拥有。

B1-5层近28000平方米商业裙房，提供购物、各式餐饮、咖啡休闲等场所，商务配套齐全；

高档公寓可提供176套精装住宅单元，目前在建中。

主要餐饮商户：上海会馆、韩林碳烤、丰收日餐厅、六千馆、山海亭日式料理、憨豆先生咖啡等；

三、港铁物业管理，细节体现专业

香港名都由香港最具规模、信誉优良的香港铁路有限公司全资子公司-港铁（北京）房地产管理有限公司担纲物业管理，港铁物业管理的住宅单位达到70000多间，管理包括香港IFC（国际金融中心）等标志性建筑在内的商业面积达740000余平方米，曾获得“亚洲管理最佳”殊荣。为了提升香港名都的服务品质与档次，港铁物业除提供常规物业服务外，还可通过整合自身及第三方资源为办公楼业主及租户提供各类增值服务；

四、紧邻豫园，豫园商户的展示交易配套

豫园内商铺租金及售价极高，且店面一般较小，由于香港名都与豫园仅一路之隔，香港名都办公楼可作为豫园内商户高档商品的展示交易场所。一些长期在豫园发展的商户也希望把办公地点放在附近的办公楼内，便于打理豫园内的生意。

五、周边高档公寓内私营企业主，可步行上班

豫园区域不是传统的商务区，但周边高档住宅林立，其中的居民较高比例的是私营业主，有自己的公司。有些附近的私企老板办公地点在较远的其他区域，如徐家汇、虹桥等，购买了香港名都后，就可以在自己家附近上班，一方面规避了拥挤交通的困扰，提高了效率，另一方面，也方便照顾家中的事务。根据香港名都已签约客户的总结分析，这种客户还是占有相当高比例的。

六、布置屋顶花园，单元内赠送大金VRV中央空调、大面积飘窗

每个单元都赠送大金VRV中央空调系统，并已安装到位，客户可灵活控制开关时间和温度高低，实现空调的7天24小时自由控制。大多数单元赠送大面积飘窗，增加室内的空间感，提升了办公布置的灵活性；5层裙房顶部布置南北两个屋顶花园，让客户感受“花园办公”的氛围；

七、真正上海市中心，稀有“高性价比”产权办公楼

在上海市中心选择办公楼，要么是租金很高且不出售的甲级办公楼，要么是售价动辄5-8万元/平方米的办公楼，要么就是管理很一般的旧办公楼。在上海市中心，品质较高，综合配套好，售价合理，物业管理优良的可售型办公楼一直是很稀缺的，香港名都项目就是这样的一个项目：地理位置优越、香港发展商在建筑设计、施工及选材上坚守高品质，近28000平方米商业配套齐全，聘请国际知名的港铁物业实施物业管理（而不是物业顾问），两条地铁站点5-10分钟步行可达，而销售均价仅31500元/平方米，实为市中心高性价比办公楼首选！

八、较大户型，维护客户及项目的高品质

仅55套办公单元销售，190-330平米的较大户型，控制入住客户的实力与档次；客户以自用为主，客户构成稳定，交房后即可达到较高的入住率，避免了以投资客户为主的办公楼交房后较长时间空置缺乏人气，以及频繁更换客户降低楼盘品质的情况发生；

九、国际品牌组合打造精品建筑

香港名都由香港乐家置业有限公司投资兴建，整体建筑设计由全球第四大建筑设计公司凯达环球（Aedas）担纲；综合体内部设计由曾获得“英女王大奖”的英国Benoy公司担纲，建筑质量方面，获得黄浦区“优质结构工程奖”。

十、新政后办公楼相对于住宅的优势

房地产新政是对住宅类地产市场的调控，对办公楼无不利影响；

办公楼不受购买套数的限制；住宅受到购买套数的限制；

在流动性过剩的情况下，对住宅市场的调控，实际上会使资金更多的流向商业地产，对办公楼是利好消息；

办公楼首付50%，利率在基准利率的基础上上浮10%（客户资信好或不上浮），不论购买多少套都一样；住宅二套以上首付60%，利率至少上浮10%；

办公楼的租金回报率相比住宅要高，上海办公楼一般年租金回报率5%-7%左右，住宅年租金回报率约2%-3%左右；

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备受关注的2012中国（西安）珠宝玉石首饰博览会将于6月6日—10日在西安曲江国际会展中心举办。香港凤凰卫视有限公司、香港凤凰生活杂志社有限公司作为此次珠宝展的主办单位之一，将与承办方——深圳华巨臣实业有限公司联袂举办“西安凤凰时尚之夜”主题活动，成为2012西安珠宝展最大亮点之一。

群星闪耀打造西安首届时尚盛典

作为十三朝帝都的西安古城，传统历史韵味和现代时尚魅力兼容并包，其领先全国的珠宝首饰消费水平，折射出西北时尚前卫的耀眼光芒，但有史以来，以珠宝为媒的的大型时尚潮流盛典却是空白。时势所催、时机所在，借力首届2012年西安珠宝玉石首饰博览会，将于6月6日晚在西安市曲江新区国际会议中心举行的“西安凤凰时尚之夜”活动，将为西安填补这份历史的空白，让蓄势已久的珠宝魅力在西安空前释放，让引领潮流的时尚之花在西北纵情开放。

此活动跨香港、内陆两地，将由凤凰卫视知名主持人、凤凰资讯台台长董嘉耀全程主持，不仅将呈现美轮美奂的知名珠宝品牌精品展示、新品发布大型模特秀，还将正式隆重揭晓并颁发凤凰珠宝六项年度大奖，包括时尚品牌最高价值奖、最具品牌价值企业奖、最具时尚价值企业奖、最具消费影响力品牌奖、最佳品牌传播企业奖、最佳产业贡献奖。群星闪耀、美女如云，一场的珠宝声色盛宴将席卷西安；精品荟萃，名品斗艳，一场品牌争锋时尚之乐将震撼全城。

届时，香港及内地各珠宝商、采购团将闻讯而来，各知名宝玉石专家、教授、学者将齐齐露相，陕西省、西安市等各地行政部门领导、各地珠宝商协会领导将受邀出席，而各大媒体机构更将争相报道。行业人士齐聚，各大媒体聚焦，此活动与此次西安珠宝展相呼应，将成就珠宝行业精英与消费者之间的零距离接触和美妙互动，成为西北时尚趋势的卓越前瞻和引领，以无可抗拒的影响力带动西安珠宝高端消费趋势，提升珠宝企业在西北地区的品牌综合影响力，营造更大的发展空间，同时进一步推动西安珠宝产业的发展。

联合推进一线品牌热烈响应

2012西安珠宝展组委会携手凤凰传媒，是名副其实的强强联合。众所周知，凤凰传媒是具有广泛影响力的传媒机构，凤凰生活给人们提供的是满足“华人中产知识阶层”关于生活的、享受的需求，提供的是“现代化中国式上品生活”的话题与谈资，其旗下《凤凰生活?珠宝》引领珠宝首饰、时装配饰的消费潮流，为都市时尚女性提供珠宝首饰、配饰、时装、造型搭配等个人形象塑造与时尚消费的专业指导和潮流指引，是中国目前最具影响力的珠宝时装专业时尚媒体。

双方将充分整合各项资源，尤其将充分利用各自媒体优势资源，展开时尚之夜活动及此次珠宝展的全面广泛宣传，用媒体的力量召集珠宝上下游关联企事业单位及专家学者的积极参与和广泛关注，打造西北高端珠宝消费“风向标”，进一步提升参会企业在西北地区的知名度和影响力，扩展珠宝企业落地销售，提升盈利空间。

据介绍，除凤凰传媒之外，宣传媒介还将覆盖宝玉石周刊、中国黄金报等业内主要业内专业媒体；华商报、西安日报、陕西电视台、陕西广播电台等省市主流媒体；陕西省体、小寨旺角广场、钟鼓楼金花广场、解放路万达广场户外广告大牌；重点交通路线车身及楼宇视频等媒体，并配合DM、EDM、短信等推广方式，全面覆盖西安、立体折射西北五省及周边省份。据悉，本次活动在双方的共同推动下，已经得到了众多一线珠宝品牌的热烈响应，要求共赴此次西北珠宝饕餮盛宴。

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打造驰名品牌，共谋行业发展

来自22个国家和地区的1000多家参展商

来自48个国家和地区的50,000名买家

新场馆 新感受

毗邻黄浦江，位于世博轴西侧，紧邻中国馆、世博中心。

上海世博展览馆傲踞上海世博会顶级核心区域，是一座设施完善、节能环保、交通便捷、功能齐全的现代化国际会展场地，是成就一流展会盛事的至优选择。

上海世博展览馆优越的区位，决定了其方便快捷的独特交通优势。她连接南浦大桥、卢浦大桥、打浦路隧道等过江要道和浦东上南路、耀华路主干线。坐拥周边数十条公交线路，轨道交通八号线浦东周家渡站直达展馆，地铁6号、7号、13号线均可到达,我们将在最近的地铁口及参展商和买家集中的酒店安排免费穿梭巴士。

展会地址

中国上海市国展路1099号上海世博展览馆

邮编：200126

招商火爆，提前售罄

上海国际珠宝首饰展览会由于品牌效应日渐形成，越来越多的企业迫切要求参展。在更换展馆的情况下，将展览面积增加到42000平方米的，2000多个展位。规模较去年同比扩大了90%，商家报名勇跃，展位销售已基本上告罄。有来自22个国家和地区的1000多家参展商已报名参展。

庞大的展商阵容

国内外珠宝精英齐聚上海

上海本地的优秀品牌：老凤祥、老庙黄金、亚一金店、城隍珠宝、金伯利钻石等；

香港知名品牌企业：周大福、谢瑞麟、周生生、六福珠宝、中艺珠宝；

国内优秀品牌企业：周大生、千禧之星、潮宏基、捷夫珠宝、千叶珠宝、欧罗普等；

镶嵌类品牌企业：宝怡珠宝、缘与美、行行行、星光达、钻之韵、TTF、华昌珠宝、正大福、金皇朝、金和钰、莱琳珠宝、艺星珠宝、恒星珠宝、美伊、永高珠宝、以及首次亮相的香港珠宝制造业厂商会120个展位以镶嵌为主的展团；

优秀的素金类品牌企业：爱得康、宝福、翠绿、意大隆、日月集团、君力铂金、凌臣首饰、金叶黄金、瑞麒、凯恩特、金雅福等；

优秀的翡翠类品牌企业：粤豪—玉翠山庄、翠之宝、昭仪翡翠、健兴利、国艺翡翠、灵云翡翠、晶永恒翡翠、金百福、紫杏琳珠宝、百萃、汇玉堂、云南地矿、翠玉阁、佳翠、宝树以及160个展位的台湾馆等；

优秀的彩色宝石类品牌企业有：辉帝珠宝、新中泰、仙路珠宝、曼妮星珠宝、景星珠宝、永泰华、慕妮爱莎以及ICA国际彩色宝石协会展团、泰国展团、斯里兰卡展团、水贝彩色宝石基地等；

优秀的珍珠类品牌企业有：HODEL、阮仕珍珠、山下湖、佳丽珍珠、丰沛珠宝、天使之泪、月光珍珠以及诸暨珍珠展团和苏州珍珠展团；

优秀的钻石类品牌企业有：欧陆之星、多乐美、长宁钻石、塔狮钻石、轩尼星、巴法丽、戴乐斯、瑞其米诺富、南洋恒信、耶鲁沙米钻石以及上海钻石交易所、国检中心、HRD、IGI等机构。其中，欧陆之星更将首次携GUCCI等品牌参加珠宝展。

特色的展馆展团

台湾馆：由宝之艺文化事业有限公司组织的“台湾馆”九度亮相上海，来自宝岛的设计师作品是历届展会媒体关注的焦点。此次台湾馆将扩大至160个展位。

钻石馆：由上海钻石交易所倾力组织的“钻石馆”集合了具代表性的会员公司，其中不伐在国际钻石贸易中占一席之地的钻石商，如欧陆之星、多乐美、长宁钻石洋恒信、耶鲁沙米钻石等。

香港馆：由香港珠宝制造业厂商会组成的120个展位的香港展团，将首次亮相上海展，是本次展览的一大亮点。

彩宝馆:由国际彩色宝石协会展团、斯里兰卡展团、泰国展团、澳大利亚欧泊展团、水贝彩色宝石展团以及辉帝珠宝、新中泰、仙路珠宝、曼妮星珠宝、景星珠宝、永泰华、慕妮爱莎等国内外经营彩色宝石的企业组成的“彩宝馆”是今年上海珠宝展上一道最抢眼的风景。

除上述四馆外，欧美展团、韩国展团、黄龙玉协会、番禺珠宝展团、天雅展团、华林国际展团、东海水晶展团、诸暨珍珠展团、苏州珍珠展团、水贝展团、金丽展团、金展展团、宝林展团等齐聚上海。

强势的媒体宣传

通过更多业内外媒体的关注提高上海国际珠宝首饰展览会的知名度，吸引更多观众和收藏者。宣传推广的方式主要采用硬广和软文相结合的方式，选择影响大，层次高的国内权威媒体，采用平面、网络、广播、电梯、电视、户外组合宣传的策略。

周到的买家邀请

为了把上海国际珠宝首饰展览会打造成华东地区最大的珠宝行业的贸易平台，我们在全国范围内邀请了近420家珠宝零售企业的老板和各省协会的领导33名、质检站领导61名来上海参观展览，其住宿费用由协会承担。

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宝石，顾名思义，就是宝贵的石头。作为一种稀缺的自然资源，宝石在带给大伙欣赏的同时也被商业化了。然而如果监管不到位，那么市面上以假乱真的宝石将会越来越多。

美丽的宝石人人都喜欢，但个中真伪又有几人有慧眼来辨识呢？一位蓝宝石行业的资深人士爆料，一段时间以来，宝石行业存在着一个令人担忧的现象，以合成高仿宝石冒充天然宝石加工成镶嵌首饰进行出售成为了一种普遍现象，而这一现象在蓝宝石领域当中尤为严重，原因就是近几年天然蓝宝石的产量在不断减少。

潍坊市昌乐县五图镇五图村是世界天然蓝宝石的主产区之一，这里出产的天然蓝宝石，颗粒大、透明度高、色调纯正，具有很高的市场价值。然而当来到这里，看到的则是寂静的村落和荒废的土坑。村民说，这里的宝石采挖在很多年前就已经被禁止了。

而在五图村辖区内的一块田地当中，依然看到了在偷偷开采蓝宝石的村民。村民说，他们知道蓝宝石是禁采的，只是偶尔挖一下，碰碰运气。

而谈到产量，村民也表示，现在即便是允许开采，天然蓝宝石的产量也非常小了。天然蓝宝石的产量骤减客观上导致了蓝宝石的价格暴涨，而这也让蓝宝石的市场状况发生了微妙的变化。

十元钱就能买来宝石鉴定证书

村民说，市场上的高仿货大多来自南方，而由于昌乐是蓝宝石之乡，所以很多商家在南方低价购进合成蓝宝石后，拿到昌乐的宝石城里冒充天然蓝宝石进行销售。不客气的说，现在昌乐这市场上的蓝宝石十块都有八块半是假的。尤其是镶到戒指上没法透光观察，就更加难辨真伪了。

随后，来到了位于昌乐县北部的昌乐国际珠宝城。在这里，看到几乎每一家商铺里都有蓝宝石首饰制品在销售。谈到蓝宝石的真假，商家的说法无一例外，全部保证自己出售的百分之百是天然宝石，绝无合成货，多加十元钱就可以得到由鉴定机构出具的相关证书。

以三百元钱的价格购买了两块宝石，并且要求商家为两块宝石分别开具了检测证书。之后，又在另外一家店中购买了一块红宝石，并将它带到了珠宝城中的一家检测机构进行了检验，检测证书上的鉴定结果一栏所注明的是“红宝石”三个字。

随后，携带所购买的宝石来到了中国冶金地质总局山东黄金珠宝检测站，由这里的专家进行了权威检测，而检测结果却证明了，两块蓝宝石一块是天然的，一块是合成高仿的，高仿品与真品的相似程度非常高；而红宝石则是经过处理的天然红宝石，之前所开具的证书并不规范，应该在“红宝石”三个字后面标注清楚经过何种处理，而不是简单的“红宝石”三个字简单了事。

合成宝石销向大商场

那么，在昌乐珠宝城遇到的问题宝石到底是一个偶然还是普遍现象呢？潍坊的一家大型珠宝公司负责人说，昌乐宝石城里面也存在普遍的造假现象。

谈到整个行业的现状，这位负责人也举了一个例子，说他认识的一个客户，是专门往各个门店里放货的批发商，一年批发两个亿，专门到全国各地找这种代加工合成宝石的，做成小戒指给各门店供货，包括大商场。

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国家统计局刚刚公布的数据显示，一季度全国居民物价消费指数同比上涨3.8%，引起市场对通胀的再次担忧。

值得注意的是，随着国际金价自去年高位回落以来，金银珠宝等投资类商品零售额增速大幅下降。数据显示，3月份，全国50家重点大型零售企业金银珠宝类商品零售额增速仅为1.90%，同比降幅达到57.7个百分点。市场分析认为，在去年同期通胀环境下，居民对保值增值类商品的需求，使国际金价一路攀升，但随着金银价格的逐渐回落，“买涨不买跌”的投资心理使此类商品销售逐步下滑。

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岁月如歌时光流转，宝教摇篮二十华诞。2012年10月，时值中国地质大学（武汉）建校六十周年之际，珠宝学院也迎来了创业创新的二十周年。在各级领导和珠宝界同仁的关怀和指导下，学院全体员工秉承“服务行业、求实奋进、团结协作、追求卓越”的宗旨，开创珠宝教育的先河、积极为行业培养高层次人才，被业界誉为中国的“宝教摇篮”和“黄埔军校”。

为了感谢各位的关爱，进一步做好服务行业的工作，学院将举办2012国际珠宝学术年会暨二十周年庆典，预期将有500人与会。

诚挚邀请全国珠宝鉴定机构的同仁、全国珠宝首饰教育机构的同行、全国珠宝企业界的朋友、全国珠宝首饰行业协会的领导和关心支持珠宝学院的各级领导；

诚挚邀请香港、台湾和澳门的同行与朋友；

诚挚邀请英国、美国、法国等高等院校的专家学者；

诚挚邀请各国的珠宝机构代表和宝石学界的同行；

诚挚邀请历届校友回校聚会。具体安排公告如下：

会议内容：

宝石学：宝玉石新资源、优化处理技术、合成技术、检测方法及评估鉴赏等；

首饰设计及工艺：贵金属材料、设计理念、工艺方法、玉雕艺术等；

珠宝营销与管理：品牌管理、营销模式、行业趋势等；

教育培训：学科建设、培养模式、教育理念、教学方法等；

学院二十周年庆典：院庆晚会。

附录：

现征集有关的会议论文，讨论方向不限，欢迎各位专家积极投稿。

1、为了便于编辑会议论文集，投稿截止时间定在2012年8月30日。优秀的论文将在《宝石和宝石学杂志》上公开发表。格式请参照《宝石和宝石学杂志》的要求（http://bsxzz.cug.edu.cn/JGG/投稿须知.htm），论文电子档发送至gicyb@cug.edu.cn；gic@cug.edu.cn

2、在会议上发言的代表请准备电子幻灯片文件（PPT）。

3、学院网站：http://www.gic.net.cn

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场景一：罗书全有些迷茫地走入某品牌珠宝店。

男导购：“您好，欢迎光临”。

女导购：“先生您好，需要帮忙吗？”。

罗书全：“哦，我看看，我看看戒指”。

女导购：“您这边请”，“您这边看一下，有喜欢的款式我给您拿出来看一下”。

罗书全：“好”。

女导购：“先生我帮您推荐我们这边两款戒指吧，您先看这一款吧，您看它的造型像什么？”

罗书全：“气球”。

女导购：“不是，它是一个艾菲尔铁塔设计理念，您看”。

罗书全：“哦，真是”。

女导购：“它代表你的感情可以感动得艾菲尔铁塔也为之倾倒”，“还有像这一款也是，您看底部有一颗钻石，您可以看一下”。

罗书全：“哦，是”。

女导购：“先生，您是结婚用的吗？”

罗书全：“哦～”

女导购：“这两款非常合适……您可以挑选一下……”

场景二：左永邦满头大汗地走入某品牌珠宝店。

左永邦：“小姐，快給我选款戒指，我要求婚！”。

女导购：“先生您好，您看这款行吗？，这是我们真爱加冕系列的主打款”。

左永邦：“能求成吗？”

女导购：“小姐一定会喜欢”。

左永邦：“那就是它了……”

以上两个场景就是某品牌珠宝在近期热播的电视剧《男人帮》中的植入广告，分别出现于罗书全打算向AMY求婚与左永邦向米琪求婚前，也是全集中最抓人眼球的时刻。作为由赵宝刚导演，由孙红雷、黄磊等著名演员领衔主演的情感大戏，《男人帮》在东方卫视、浙江卫视等明星卫视上大放光彩，是2011年10月份第一强档影视剧。除了珠宝外，京东商城、丰田汽车、特伦苏牛奶、果汁果乐、青岛啤酒、杰克沃克等品牌都在该剧中有上佳的表现，可谓一场广告植入荟萃。

所谓“植入式广告”，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。其最大的优点有三：第一，受干扰度低，同一部剧中不会出现同类产品；第二，好的影视剧潜力大、受众多、千人成本低；第三，潜移默化的植入，避免了受众对广告的抵触心理，到达率不仅高而且效果自然。相比于前些年珠宝界的一片沉闷，珠宝品牌的广告也开始大范围的投放广告。目前，在央视各频道，周大福、老凤祥、金伯利、金艺华、六福、周大生、金兰珠宝、金象珠宝等品牌也开始群星绽现。但是，相比于白酒行业、汽车行业、日化行业等成熟行业还是显得“小巫见大巫”了。也就是说，这些企业虽然已经开始有了广告意识，但受制于珠宝的特性——重复购买率低，根本不适合采用广告轰炸式的方式——毫不夸张地讲，即使是国内第一龙头周大福也不及“海飞丝”洗发水知名度的十分之一。那么，怎样才是有效且低成本的传播方式呢？在时下流行的几种“新营销”模式中，植入式广告就是其中重要的一种。

其实早于在《男人帮》里的植入，某品牌钻石在《爱情呼叫转移2》就曾经有过：剧中范伟把林嘉欣带到自己开的珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，这一幕较全面地体现了整体店面形像。但是，就影响力而言，该品牌的这次传播并没有形成什么效应，这又是为什么呢？关键就在于植入式广告的运用技巧，这决定一则植入广告的效果。

要充分考虑目标受众。

投放平台必须要与目标受众有精确的交集，这是采用植入式广告时首要考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电影中植入高科技产品显然是不合适的，目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。

《男人帮》是由名导赵宝刚导演的一部都市情感大戏，号称男人版的“欲望都市”。 这样一部完全以年轻都市男女爱情为主线的电视剧，岂不是“珠宝”这种婚恋必备产品的一流搭载平台？所以说，目标受众与植入产品广告的高度切合是成功的第一基石。

要考虑品牌自身的特点。

选择信息传递方式时须从品牌自身的定位出发，植入式广告也不例外。比如，东北某珠宝品牌在新浪首页投放广告——该品牌共有20左右家店铺，仅仅以哈尔滨、齐齐哈尔为主要市场，这就显得有些“杀鸡用牛刀”了。另外，投放广告要注意品牌的建设时期。举例来说，当品牌处在导入期的时候，消费者对该品牌比较陌生，可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品；而当品牌处在品牌生命周期的中后期时，品牌已经深入消费者内心，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。

作为一种新兴营销模式，植入式广告已经与珠宝品牌结下了不解之缘，珠宝企业要涉足植入式广告，除了选择合作对象外，还需要对植入式广告从理论与案例进行细致研究，只有有的放矢，才能使品牌推广变得更加实效。

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4月9日，京东商城宣布大量引进珠宝首饰类知名品牌，发力进军珠宝销售行业，而其2012年珠宝首饰品类的销售额将达7亿元。

据了解，京东商城此次进军珠宝首饰品类，是京东全品类战略布局组成之一。据京东商城珠宝首饰品类相关负责人称，自从2011年11月京东日百珠宝频道独立上线以来，半年来京东珠宝首饰品类的销售额一直在高速增长，2012年全年将朝着7亿元的销售目标迈进。

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近年来国内投资市场上涨价幅度最大的品种是什么？股票、房产、黄金，还是大宗商品？都不是！这些投资品的价格上涨，比起一块块疯狂的石头，都只能说是小巫见大巫。在翡翠的带领下，近十年间，很多玉石的价格以十倍、百倍甚至千倍的数量级上涨。而黄金不过涨了近5倍，白银最高涨了约9倍，铂金涨了不到3倍，钯金价格甚至还低于2000年。

疯狂石头的价值神话，几乎发展到了“沾石必涨”的地步。最突出的例子是，近年玉石收藏市场上，黄龙玉和岫玉这类本不入流，在几年前只能称得上是杂石的品种，也成为收藏投资界的新宠，身价翻滚直上，上演着“石头变玉”的神话。不仅如此，一众金丝玉、台山玉、蓝田玉、昆仑玉、独山玉打着“新玉种”的旗号，价格也成倍飙涨。

黄龙玉、昆仑玉、金丝玉、台山玉、蓝田玉到底有没有收藏投资价值？它们的价格神话，是价值的回归，还是炒家的推动？在玉石普涨的情况下，还有什么潜力股可挖？最重要的是，玩玉的方向到底在哪里？

特邀嘉宾

佘定常(广东省珠宝玉石首饰行业协会会长、中国珠宝玉石首饰行业协会副会长)

侯舜瑜(国家注册珠宝鉴定师)

嘉宾主持

赵利平(收藏家、资深艺术评论人)

不可能随便就冒出一个新玉种

赵利平：其实不仅仅是黄龙玉，最近几年市场上冒出了很多新玉种，像昆仑玉、金丝玉、台山玉、蓝田玉等等，价格也都涨得很厉害。

佘定常：和田玉和翡翠已经涨得这么厉害，而且资源也稀缺，肯定会有替代品出现，这很正常，大家去追捧，也是无可厚非的。但是从收藏的角度来讲，目前还没有一种玉石，可以挑战或者撼动和田玉和翡翠的地位。

侯舜瑜：中国的四大名玉，矿物都是经过几亿年的时间才形成的，不可能随随便便就冒出一个新玉种。昆仑玉、金丝玉、台山玉、蓝田玉等等，其实都是噱头，新壶装旧酒。好像台山玉，其实是黄龙玉的一种，只不过产自台山，就被包装成了一个新玉种。又比如汉白玉、大理玉、阿富汗玉、蓝田玉，其实都是同一种矿物碳酸盐大理石，物质成分是相同的，但不包装卖不出好价钱，所以各地在宣传时，都套上一个漂亮的名称，产自北京的被称为汉白玉，产自云南大理的叫大理玉，产自阿富汗的叫阿富汗玉，产自陕西蓝田的叫蓝田玉。

但也有一种情况，某种矿物早就被发现，只是一直没有发现宝石级的。比如坦桑石，这种矿物早就被发现，但是1967年的时候，才在非洲的坦桑尼亚发现了宝石级的，这是世界上坦桑石唯一的产地。为了纪念坦桑尼亚共和国成立，才把这种宝石级别的矿物命名为坦桑石。

赵利平：独山玉和岫玉最近几年价格也涨了很多，它们有没有收藏价值？

侯舜瑜：打个比方，和田玉和翡翠就是大盘股、蓝筹股，而其他的玉石只是题材股。岫玉之所以一直炒不起来，除了其产量很大之外，最重要的原因是岫玉本身的品质不行，质地比较软，放久了光泽容易浑浊暗淡，还会失水、褪色，远不如翡翠玉器那样越擦越亮，所以这些材质特点决定了岫玉只能是一种低档玉料，多用于摆件。而汉白玉、大理玉、阿富汗玉、蓝田玉容易开裂，也不是传世的藏品。

赵利平：我们可以这样理解，黄龙玉、金丝玉等新冒出来的“玉种”，没有历史文化的积淀，没有经过市场长时间的考验，品质的稳定性也未被认可，充其量只能是有所玉化的石头。那么，如果单从投资的角度出发，谁有可能会是下一个黄龙玉？

侯舜瑜：从资源稀缺性来看，我比较看好绿松石和孔雀石，一个产自湖北竹山，一个产自广东阳春等地。绿松石有着独特的蔚蓝色，而孔雀石的绿色非常浓重，而且它们的质地硬度也相对较高。特别是绿松石，它的颜色是传统伊斯兰教、藏传佛教的宗教色，可以用于雕琢饰品和摆件。

真正的藏家 谁都不收黄龙玉

赵利平：从2000年开始，翡翠的价格就一路攀升，最近两年更是一年翻数倍。还有我们的“国玉”和田玉，最近几年也一直在追赶翡翠，也出现了上百万元难买一公斤和田玉的现象，真可谓“千金易得美玉难求”。不仅如此，最近几年，只要跟玉沾边的石头，身价也都集体大涨。最具神话色彩的当推黄龙玉，这种石头在2000年开采之初被称为“黄蜡石”，后来被称为“黄龙玉”。在2004年以前，“黄蜡石”身价很低，等同于石头，而现在摇身一变的“黄龙玉”，每千克的价格已经达到了几千元乃至几万元。这些价格暴涨的玉石新贵，到底有没有收藏价值？

侯舜瑜：这七八年来，和田玉和翡翠的涨价潮至少富了十万人。我们考虑一种玉石有没有收藏价值，要看它是否同时具备以下几种属性：一是资源稀缺性，物以稀为贵；二是维护费用不高，好像翡翠，后期基本无须维护；最重要的是，看其是否得到传统价值的认同，比如欧泊，虽然也很漂亮，还是世界五大宝石之一，但是它含水，放久了会脱水，光泽会黯淡，物质结构不太稳定，所以也不太倾向于把它作为一种收藏品。还有黄龙玉，为什么传统的收藏家不会把黄龙玉当成收藏品？因为它经不起历史的考验，没有文化内涵，即使近几年价格涨得厉害，但是真正的藏家谁都不收黄龙玉，真正的玉器行家也没人会做黄龙玉生意。

赵利平：对于黄龙玉是玉是石，之前一直都有纷争，但最新一版的《珠宝玉石名称》国家标准(GB/T16552-2010)正式发布实施，黄龙玉已经被收入了天然玉石名称之中，进入与翡翠、和田玉等玉石同等的行列，为什么它最终还是没有收藏价值？

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佘定常：收藏其实应该是收藏文化，选择一件收藏品，一定要考究它的文化内涵和文化积淀。但翡翠价格经过这么多年的历史考验，仍然能够不断攀升，因为它有几百年的文化沉淀。和田玉的历史更悠久，承载了从上古到现在7000多年的文化，“完璧归赵”、“价值连城”等很多典故，说的都是和田玉，在中国文化历史上，再没其他东西能够由单一物质，传承为一种文化。

反观黄龙玉，看完就完了，说不出什么历史，什么典故，缺少文化支撑。它的价格暴涨，更多是炒作的推动。炒家看到翡翠、和田玉涨得太厉害了，获利空间越来越小，就把黄龙玉推了出来。其实黄龙玉的物质成分不稳定，致密度远不如翡翠、和田玉，容易跑水跑色。我做过实验，拿一块黄龙玉在室内放着，三个月或者半年后你再看，颜色就会变淡变白，如果有光晒的话，变色更快。而翡翠、和田玉物质成分很稳定，放上几百年、几千年都不会跑水跑色，因此它们才是值得人们长期收藏的。

侯舜瑜：所以收藏很考验个人眼光，最重要的是不要跟风，不要乱买一通。我们常说文以载道，其实玉也载道。在中国，玉象征着和平、圆满，而且同样一块玉，后期的人工雕琢也赋予了它不同的文化内涵。

佘定常：好像台北故宫的翠玉白菜，材质本身价值并不是很高，而且按照现在的工艺水平来说，它的雕工也不是很好，现在一个能工巧匠，随随便便一件作品，工艺水平都会比它高。但放在当时的历史背景下，能够有这样的技艺水准已经很了不起了，其后来的历史传承，又赋予了它很多历史文化价值，所以现在它的知名度那么高，被称为国宝，也不为过。

和田玉追赶翡翠的步伐从未停过

赵利平：玩玉不是从现代才开始的，上等的玉石古代就火了，比如和田玉、羊脂玉，都是古时候的“皇玉”。据我的观察，之前有一段时间和田玉的价格上涨得比较厉害，但最近几年翡翠的风头又盖过了和田玉，两者之间价格谁高谁低似乎难以比较。

佘定常：和田玉是中国传统的玉种，翡翠相对和田玉而言是后起之秀。之前北方人比较喜欢和田玉的温润，南方人则比较喜欢翡翠的艳丽，和田玉在南方几乎没有市场。后来广地珠宝在广州最早引入和田玉，经过这么多年的市场培育，还有和田玉本身价值的被发现，近年来和田玉在南方的市场越来越大。但相比而言，翡翠目前依旧在南方市场占主导地位，不过，和田玉还是有很大的市场潜力和空间的。

侯舜瑜：2002年的时候，我们第一家将和田玉引入广州市场，当时看中的就是和田玉几千年的文化积淀，觉得这个市场肯定是被忽视了的。但刚开始推广的时候的确很困难，南方人对和田玉的认知度普遍不高，虽然当时和田玉的价格已经定得很低了，但买的人仍然很少。我记得当时一个小玉扣，可以只卖300元，现在起码都过千元，十年间价格涨了六七倍。

和田玉价格的真正腾飞是从2008年奥运会后开始的，当时昆仑玉被定为北京奥运会的奖牌用玉，其实昆仑玉就是和田玉的一种。加上当时国学兴起，传统题材回归，对和田玉的关注度越来越高，但直到最近四五年，其他珠宝商行才开始跟进销售和田玉。虽然和田玉追赶翡翠的步伐从来没停过，但因为消费者对其认知度不如翡翠高，所以一直到现在，和田玉的价格与翡翠还有一定的差距。

佘定常：另外，和田玉与翡翠相比，首饰功能也比较弱。翡翠可以跟钻石、黄金镶成各种戒指、首饰，但和田玉的色调很单一，没有给设计师留下充足的发挥空间。不仅如此，和田玉偏向于环、盘，所以它比较常见的是用作手环，而翡翠在首饰的运用上非常多样性。

赵利平：据我所知，一些人不敢收藏和田玉的一个原因，还因为和田玉比较难鉴别，除了新疆料，还有青海料、俄国料、加拿大料等等，他们都称自己是新疆和田玉，但一拿去鉴别，出来的证书上写的都是和田玉。

侯舜瑜：这涉及到国家标准的制定。和田玉是原产我国新疆和田的玉石，不过现在按照国家标准，所有的软玉都被叫做和田玉。也许有人质疑国标为什么这么笼统，但从技术鉴定的角度来看，标准必须有可操作性，这是我们制定标准的前提。虽然我们这些常年在市场上摸爬滚打的人，很容易就能将几种和田玉分辨出来，但是按照技术手段，却是没有办法让显微镜分出几种玉石的产地。而且参照钻石的国际标准，钻石也不分产地只看4C。

赵利平：那新疆以外的和田玉有没有收藏投资价值？

侯舜瑜：南橘北枳，和田玉也一样，不同产地的料，质量肯定不一样，不然价格不会相差那么多。现在新疆出产的和田玉籽料价格，是俄罗斯料的5倍，青海料的10倍以上，韩国料的15倍以上。在我们专业人士的眼里，新疆和田地区才是品质上乘的白玉籽料之唯一出产地。这里的籽料通常集油润、白、细腻、干净等多个美玉特点为一身。虽说论单个玉石的品质而言，俄料、韩料、青海料等当中的确会出现比新疆和田玉品质更上乘的白玉，但是在同等品质水平上，新疆和田玉的细腻、油润程度、白度肯定会超过其他玉料。

中国四大名玉

中国四大名玉，是指新疆的“和田玉”、湖北郧县等地产出的“绿松石”、河南南阳的“独山玉”，以及辽宁岫岩的“岫玉”。

“和田玉”主要分布于新疆莎车至塔什库尔干、和田至于阗、且末县绵延1500公里的昆仑山脉北坡，共有9个产地。玉质为半透明，抛光后呈脂状光泽，硬度在5.5度至6.5度之间。和田玉夹生在海拔3500米至5000米高的山岩中，经长期风化剥解为大小不等的碎块，崩落在山坡上，再经雨水冲刷流入河水中。待秋季河水干涸，在河床中采集的玉块称为籽玉，在岩层中开采的称山料。根据颜色可分为8个品种：白玉、羊脂白玉、青白玉、青玉、黄玉、糖玉、墨玉和碧玉。当中的羊脂白玉是白玉中的上品，含透闪石达99%。羊脂白玉的经济价值几倍于白玉，在汉代、宋代和清乾隆时期，都极其推崇羊脂白玉。

“绿松石”的工艺名称为松石，是一种具有独特蔚蓝色的玉料。它的英文名称为“turquoise”，即“土耳其石”或“突破玉”。事实上，土耳其并不产绿松石，而是由于古代波斯出产的绿松石经土耳其运往欧洲，才被人们误认为产于土耳其而得此名。在元代，绿松石被称作“甸子”或“碧甸子”。优质的绿松石主要用于制作蛋形戒面、胸坠等，质量一般的绿松石则用于制作各种款式的项链。

“独山玉”又称“南阳玉”或“南玉”，产于南阳市城区北边的独山。它有绿、白、黄、紫、红、白6种色素77个色彩类型，是玉雕的一等原料。其中以芙蓉石、透水白玉、绿玉的价值最高。独山玉的历史也很悠久，1959年在独山附近的黄山新石器时代遗址出产的玉铲，证明早在5000多年前，先民们就已认识和使用了独山玉。

“岫玉”是一种软玉，因主要产地在辽宁釉岩而得名，属蛇纹石。它形成于镁质碳酸岩的变质大理石中，外观呈青绿色或黄绿色，半透明，抛光后呈蜡状光泽。岫玉的产量之大和用料之多，在四大名玉之中均占首位。但因其硬度低，在玉器被擦拭保洁的过程中，容易被磨损而使本来不强的光泽逐渐变暗淡，故岫玉属低档玉料。而在制作大型玉雕座件和中小型摆件中，因对玉的硬度要求较低，所以仍是颇受欢迎的玉种。

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