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《世纪珠宝快报》第182期
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21世纪珠宝网 信息快报
2004-12-20

目 录

1、梦雅恒再次推出“别样风情”钯金首饰系列
2、2004中国上海时尚年会创新时尚发布暨颁奖盛典于金茂大厦举行
3、2004年上海女性珠宝首饰消费趋势
4、《四川省珠宝金银饰品消费争议处理办法》出台
5、广西珠宝产业发展启示录(续)
6、11月份我国金银珠宝类零售总额增长27%
7、卡地亚中国旗舰店在上海隆重揭幕
8、专家预测河南郑州有望成为中西部黄金珠宝集散地
9、泰尼星珠宝会所亮相水贝国际珠宝交易中心
10、斯沃琪旗下的四品牌欧米茄、雷达、宝玑和斯沃琪全部进入中国

梦雅恒再次推出“别样风情”钯金首饰系列

    本网讯,继“知音”、“罪美人”、“绝色”钻石是系例后,近日,深圳梦雅恒珠宝首饰有限公司推出了今年第四套钯金首饰系列:“别样风情”。

    为迎合时尚界愈演愈烈的彩色旋风,梦雅恒这次推出的“别样风情”系列产品为群镶有色宝石首饰,主要分“随风”、“眷恋”、“风语”、“记忆”和“拾爱”5个主题,共20多个款式,消费定位在前卫时尚、善感的年轻女性一族。

    “别样风情”钯首饰系列产品以群镶黄晶、紫晶、蓝晶、锆石等彩色宝石为首饰设计主元素,辅以纯净柔和的钯金,尽显现代女性缤纷绚丽、个性张扬的时尚品位。该系列产品线条优美简洁,造型高雅流畅,设计新颖别致,给人耳目一新之感。五彩斑澜的色彩让“别样风情”钯金首饰系列更加感性和灵动,纯净时尚、高贵典雅的钯金,极具创新的设计款式,衬托得彩色宝石更为鲜活灵动。

    “随风”主题系列是以风车为设计灵感,以一颗切工精湛的大粒紫晶或黄晶为主石,辅以十几颗小晶石,搭配着跃动着光彩的钯金,尽显产品的美伦美奂和动感十足。“让思维插上翅膀,去幻空间飞翔,让心灵插上翅膀,到梦境之中飘荡……”,读着“随风”主题系列产品的旁白词,戴着灵动感性的“随风”系列产品,让人感悟着一种远离浮躁尘世的宁静和悠远。这一系列产品适合于恣意独立、时尚高雅的感性女性。

    “眷恋”、“拾爱”、“记忆”和“风语”、主题系列设计诉求焦点在于真挚情感的流露和对旧情的留恋。这几个主题系列色彩干净明快、极富罗曼蒂克情调。巧妙地运用几何图形的创意组合,给人们一种优雅灵动的视觉冲击感,同时通过光彩熠动的钯金将极富浪漫色彩的晶石进行创意几何切分,让人产生时空跳跃感,把多愁善感的女性们带回无比怀念的浪漫生活片段中,勾起她们对美好往事的回忆,就犹如该系列的写意方案所言“当风送过年轻的往事,当月儿记录曾有的年轮,回首幕幕往事,人在经历中没有感觉,多年以后,爱在记忆中激荡……”。历久弥新的浪漫时刻是设计师镌刻在“眷恋”、“拾爱”、“记忆”和“风语”主题系列中的鲜活的灵魂,旨在让重温旧情的佩戴者从氲氤于温和高雅情调的产品中寻找心境的平衡。“别样风情”可以说是理性的男人送给情人、恋人、爱人的最佳馈赠。

    “别样风情”钯金系列将于近日在各地的销售终端上柜,“别样风情”钯金首饰送给别样风情的女人……

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2004中国上海时尚年会创新时尚发布暨颁奖盛典于金茂大厦举行

本网采编:梵静

    本网现场报道:为期两天的中国上海时尚年会昨天在上海金茂大厦揭幕,国内外时尚界、企业界巨头与专家齐聚上海,交流时尚经济的创新理论,展示中国时尚业发展成果。

    我国首个围绕“时尚”及其产业而颁发的大奖,在中国上海时尚年会期间揭晓。作为国内第一次使用多媒体剧的形式来表现时尚在中国兴起发展历程的晚会,整场颁奖盛典令人耳目一新。在本次颁奖盛典上,组委会经过专家评选以及公众投票,共决出“2004中国年度时尚成就奖”、“时尚名人大奖”、“时尚音乐人大奖”等15个奖项。

    本次评出的时尚大奖,主要关注在时尚产业占据主导地位或具有突破性意义、对于人们的生活方式和消费习惯、中国社会的时尚观念和文化发生重大或广泛影响的产品、行为、事件以及有关的机构组织和人物,通过颁发时尚领域的这个专业奖项,来表彰与推动中国时尚业的长足发展。这对中国时尚文化、时尚产业的发展是非常有意义的,具有突破性和广泛的行业代表性。

  针对各个时尚大奖的评选,组委会在前期便开展了大量的研究与调查工作,通过互联网投票、媒体推选、专家评审等工作,最终确定了2004中国年度的时尚数码体验大奖、时尚艺术展示大奖、时尚店铺大奖、时尚音乐人大奖、时尚创新名人大奖、国际时尚名人大奖、时尚生活品味大奖、时尚生活社区大奖、时尚饰品大奖、时尚运动大奖、时尚赛事大奖、经典建筑设计大奖、时尚新锐设计师大奖、时尚文化推广贡献大奖、时尚成就奖等15个奖项。据统计,共有近200家媒体记者进行了评选与提名,15.7万名互联网用户通过新浪网进行了投票,来自时尚各领域的专家进行了最终的评审。

  本次颁奖晚会作为中国时尚界第一次最专业和权威的盛会,所设奖项囊括传统时尚产业和新兴的时尚产业,涵盖服装服饰、珠宝饰品、文化娱乐、艺术、音乐、运动赛事、电子、零售、地产建筑等多个领域,这对引导各时尚领域的发展,整合时尚产业链起到了非常及时的作用。

  据悉,为展现创新时尚理念以及时尚产业链的结合,在本次颁奖典礼上,将举行时装、珠宝、手表等时尚产业的联合发布。

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2004年上海女性珠宝首饰消费趋势

  随着经济实力的增强,社会财富的不断增加和人民生活水平的提高,珠宝首饰的消费已从潜在市场转变为现实的购买力。2003年全国珠宝玉石市场的销售额超过1000亿元,仅次于美国居世界第二,并继续以每年8--10%的速度递增,其中钻石饰品销售300亿元,列世界第五。黄金饰品300亿元,位居世界第四。翡翠玉器和珍珠400亿元。目前,中国已成为世界上最大的翡翠消费国和亚洲最大的钻石消费国。2004年1-9月份,我国珠宝首饰类消费品零售总额同比增长28.7%。

  上海做为全国珠宝首饰销售的排头兵,其市场规模绝对是任何商家不容忽视的。上海的珠宝首饰产销量占全国的15%以上,钻石年消费额约占全国钻石消费额的三分之一。上海的最终目标是要成为继瑞士、拉斯维加斯和香港之后的世界第四大珠宝中心,对比现实,上海目前也多少具备了一些成为世界珠宝中心的优势。上海珠宝首饰市场竞争非常激烈,各大商家只有充分了解市场和消费者的需求,才能把握消费趋势,占据市场主动针对上海市民珠宝首饰的消费情况,上海协博信息咨询有限公司于2004年10月以随机抽样方式成功地对上海600名20-55岁的普通市民进行了一次电话访问,其中男女比例各50%;受访者平均个人月收入2568元,8成的受访者个人月收入在4000元以下;受访者平均家庭月收入4038元,9成的受访者家庭月收入在8000元以下。

    调查结果显示:奢侈品逐渐变成大众消费品

  爱美之心,人皆有之。上海女性中有94.5%目前拥有珠宝首饰(图1),普及率相当高。从2002年的80%拥有率到现在的94.5%,增长特别迅速。以往高高在上的奢侈品渐渐变成了大众化的“消费品”,同时也带动了新一轮的消费热潮。

传统习俗:“披金戴银”少不了

  在问到目前拥有的饰品类型时(图2),协博的研究人员发现:黄金类首饰占据首位,达到74.6%。传统的珍珠类、白银首饰仍然有相当的市场,近几年铂金、玉类和钻石首饰增长迅速,大有普及之势。
珠宝首饰的“四大当家花旦”

  对上海女性来说,“铂金、白银、黄金、钻石”四类首饰具有绝对的吸引力(图3),铂金以高贵的气质独受上海女性亲睐,白银以款式繁多,价格适中紧随其后。这两类产品似乎已经成了上海女性必备的常规饰品,而黄金和钻石以其购买用途的特殊性(比如结婚用),市场增长相对稳定。翡翠和玉类具有一定的市场,但鉴于消费者对这类产品缺少专业的鉴别知识,固购买率不是很高。

“白色”首饰潮流持续,成为送礼首选

  与国际整体流行趋势同步,“白色”系列首饰受欢迎的趋势继续持续(图4),白银首饰在做为礼品(特别是男性送给女性)时,是消费者的首选,其次是比较贵重的铂金饰品。以白银铂金饰品送人,避免了黄金饰品那种“俗”的感觉,更加符合消费者心理。上海年轻女性在接受这类饰品做为礼物时,更多的是接受一种情感的沟通,追求的价值感倒在其次。如果拿黄金饰品送礼,让人第一个联想到的是其价值或价格,送礼的那份情感需求就无法满足了。当然,对于中老年女性来说,更容易接受黄金饰品。协博咨询的研究人员建议,商家应该在白银铂金饰品的礼品化方向上再上一层楼,更好的满足消费者的情感诉求。

购买钻饰“参与程度”最高

  钻石做为最昂贵的首饰之一,女性参与购买的决策程度最高(图5)。在绝大多数情况下,上海女性是和其先生或男朋友一起购买的,也有一部分是事先说过或暗示过喜欢的首饰类型,事后由其先生或男朋友购买后做为礼物赠送的。

广告花费迅速增加

  上海2004年1-7月的珠宝首饰广告投放情况(图6),希望间接了解整个消费趋势。研究统计发现:在今年1-7月商家在上海市场累计投放了4500万的广告,预计全年的广告花费将接近8000万,并有不断加大广告宣传的趋势。对比去年同期的广告花费,增长了23%。在媒体选择方面,电视广告是首选,平面媒体和户外媒体作为电视媒体的补充。
  在统计各品牌/产品广告花费时,花费最多的是K-gold金饰,投放了近1400万广告(图7)。其次是戴比尔斯和东华美钻,主要宣传和推广钻石饰品。在2004年年中,世界黄金协会联合香港珠宝企业周生生、周大福、Just Gold以及北京本地著名珠宝商菜百公司和欧罗普强力推出全新K-gold金饰,希望将世界流行的K-gold时尚引入中国,并以此引发中国黄金首饰工业的改革,希望提升中国首饰制造业、零售业的全球竞争力。据悉, K-gold时尚金饰、足金首饰和黄金投资产品的推广将成为世界黄金协会在中国推广策略中的三大组成部分,按用途和消费群体的细分而采用不同的推广手段,以增加黄金的需求。在不久的将来,会有越来越多的海外及香港台湾的黄金业者参与中国黄金市场的竞争。
  综合各种研究资料和数据,上海未来珠宝首饰消费市场具有以下5个趋势值得关注:

新生代将成为消费主体

  上海新生代女性喜欢价格适中的银制首饰、淡水珍珠和中低价位钻饰。那些标新立异、有象征性的珠宝首饰很受欢迎,“设计”将成为饰品的主要卖点。

  首饰业在走过钻石和铂金两个热点后,2004年度的热点就是K金,K金成为黄金饰品行业新的增长点。K金更符合现代的首饰佩戴观念,装饰效果和艺术表现力俱佳,在K金饰品里,建议商家不要忽视K白金的开发和推广,这有可能成为下一个消费热点。
 
  玉类时尚即将上演。玉石市场看好:玉石戒指、手镯、挂件等产品,将中国传统题材与新潮相结合,受到了消费者的极大欢迎。

  大规模的商业中心将取代小型专卖店。更大规模的珠宝首饰商业中心将取代传统的小型专卖店,规模效应将越来越明显。

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《四川省珠宝金银饰品消费争议处理办法》出台

    本网讯:四川省保护消费者权益委员会最近联合省宝玉石协会共同制定《四川省珠宝金银饰品消费争议处理办法》,其中规定:消费者购买到以合成冒充天然宝玉石的,不仅可要求退货,还可要求其赔偿相应的损失。

  据悉,包括经营者所售出的各类金属镶嵌和未镶嵌的珠宝金银首饰在内的“饰品”的“三包”有限期为6个月,除法定检验、检测机构认定属于因主、客观外力作用造成损坏等因素外,消费者在此期限内一律享受免费维修。“饰品”如在60天内未能修复,或在包修期内因质量问题经两次修理仍不能正常使用的,销售者应当按照消费者意愿负责免费更换或退货。此外,换货时如消费者要求更换同款式“饰品”而销售者又无现货提供时,销售者应为消费者重新制作。

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广西珠宝产业发展启示录(续)
本网主编:余平

    三、南珠产业重塑辉煌

    闻名遐迩的南珠,细腻凝重,光润晶莹,浑圆剔透。古人云:珍珠乃蕴聚日精月华之宝物。自古至今,关于南珠的诗赋传说,美丽动人,比如"珠还合浦"、"鱼公主滴泪成珠"、《还珠赋》等。因此,南珠文化实际上是中国优秀历史文化的一种底蕴,也是南珠产业发展的的基础。广西利用北部湾丰富的海洋生物资源,在海水珍珠深加工系列产品方面狠下功夫,成功开发和生产出一批技术含量高、市场前景好的产品。如珍珠明目滴眼净,已列入《国家基本药物目录》,是国家重点科技创新项目。珍珠贝免疫与代谢调控因子项目被列入863 计划。形成了南珠产业发展的核心竞争力。

    然而,人们不愿看到的现实是,近年来,南珠产业链在海水珍珠养殖环节出现了不少问题。一些珠农只顾眼前利益,盲目缩短珍珠养殖期,造成养殖珍珠品质逐年下降,珠层薄、易脱皮、耐用性差,劣质珍珠充斥市场,严重损害了国家、地方和消费者的利益。 往年9月初,外地客商就到北海铁山港区收购南珠,刚收购时价格偏高,珠农在利润的驱动下,纷纷杀贝采珠,但由于珍珠养殖时间短,珠层薄,量又多,外地客商趁机压价,形成恶性循环,不仅损害南珠的声誉,而且严重损害了珠农的利益,致使珠宝产业面临困境。

    值得欣慰的是,还是有一些有眼光的养珠人舍得科技投入,积极开发新的养珠技术。北海市的珍珠养殖专家石子聪经过十年的苦心研究,在马氏珠母贝中培育出五彩缤纷的海水养殖彩色珍珠,填补了国内外空白,使人们在困境中见到了希望。
为了探讨和找寻联合起来共同重塑南珠的昔日辉煌的具体办法和途径,北海市水产局、南珠商会和北海国共同组织了南珠产业化动员大会,决心从源头——即养殖环节抓起,全面提高珍珠的质量。北海国发作为自治区农业产业化重点龙头企业,为了做实、做强、做大南珠产业,计划出资扶持一批重点示范户,推广新的养殖模式。拟在政府职能部门的指导下,依托南珠商会的管理职能,使南珠产业逐渐步入规范的市场化运作体系,既要维护市场的繁荣稳定,又要保证投入与产出的合理收益,使养殖户在南珠产业链中真正获得生存空间,逐步做好产品结构调整,逐步振兴南珠产业。

    为使南珠产业走上良性发展的轨道,有关部门加强了对珠农进行珍珠养殖技术的培训,引导珠农采用深水育珠等最新的养殖技术;加强对“电毒炸”行为的执法管理,保护南珠生产的生态环境;同时设立南珠养殖保护区,引进项目,争取资金扶持发展优质珍珠种苗,解决珍珠母贝种质退化的问题。在销售方面,南珠产业商会发挥职能作用,做好协调、引导、服务,不仅给珠农提供生产、技术信息,还提供市场信息,与珠农分析全国珍珠生产情况,分析珍珠销售、加工市场所需求的量,以准确的市场信息和可靠的销售渠道为珠农解决后顾之忧。同时,设立南珠最低保护价,低于这个价格,一律不予销售。珠农没有后顾之忧,在养殖上就会理性地处理好眼前利益与长远利益的关系,提高珍珠质量意识,延迟杀贝采珠时间,使珍珠质量得到了保证。

    珍珠饰品是一种高附加值的产品,上等的原料是确保南珠增值的前提,珍珠的漂白和优化处理也是珍珠生产的重要环节,符合流行趋势的南珠饰品的设计与制作更是提高南珠市场竞争能力的关键所在,这涉及到人才、技术、工艺、文化等诸方面的因素。南珠产业重塑辉煌,任重而道远。

    四 集团热留下的思索

    人们不会忘记当年广西的几大珠宝集团,南有广西南珠集团,北有金元珠宝集团、广西珠宝有限公司(集团),首府有广西珠宝集团有限公司。当是喊出的口号是,小舢板也要拼出航空母舰。然而拼凑的航母下海不到十年,有的已经倒闭,有的规模已大大缩小。大量的人才流失,失蜡铸造设备被卖到深圳。十年过去,集团终于没有创造奇迹,却给人们留下不少思索。市场自有市场的发展规律,过多的长官意志、过多的行政干预以及事业单位办企业的种种弊端,是造成今天结果的直接原因。

    目前,香港珠宝已在广西珠宝市场占据了主导地位,个别洋品牌也已进了柳州。广西珠宝产业应当如何发展,梧州人造宝石产业的成功,可已给人们一些启示。那就是走有中国特色市场经济的道路,让市场去配置资源,充分发挥地方优势,形成地方特色,实施品牌发展战略。广西经济发展相对落后,劳动力资源丰富,发展人造宝石或碎钻的加工就有优势。广西具有晶体生长的技术优势,可以重点发展市场需求大的新材料。广西南珠历史悠久,应该可以建立自己的品牌,重新走向辉煌。广西的宝石画在澳门回归时曾作为广西区政府的礼品赠送澳门特区政府,现在是广西珠宝有限公司唯一保留的特色产品,仍有一定大发展前景。广西珠宝的明天一定会更好。

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11月份我国金银珠宝类零售总额增长27%

      本网讯:据国家统计局最新统计显示,11月份,我国社会消费品零售总额4966亿元,比上年同月增长13.9%,其中金银珠宝类增长27%,增幅居前。

  分地域看,城市消费品零售额3202亿元,比上年同月增长14.7%;县及县以下零售额1763亿元,增长12.5%。

  分行业看,批发零售贸易业零售额4106亿元,比上年同月增长13.6%;餐饮业零售额713亿元,增长18.8%;其他行业零售额147亿元,增长1.4%。

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卡地亚中国旗舰店在上海隆重揭幕

本网采编:梵静

    本网讯:昨天,珠宝腕表界翘楚卡地亚中国大陆旗舰店在上海隆重揭幕,该店坐落于黄浦江畔外滩18号。这是一座充满着罗马古典主义风格的欧式建筑,大楼和有着150余载历史来自法兰西的顶级珠宝品牌卡地亚相得益彰。

    为了庆祝旗舰店的开幕,卡地亚以其浓重而地道的法式风尚,特别打造出一场绚烂至极的“灯光幕墙”视觉盛宴,以其奢华魅力炽烈点沸了上海的冬日,由此揭开了新店的面纱。自此,百年历史的外滩上又多了一道典雅的景致。

    卡地亚全球总裁伯纳德·福纳斯、卡地亚大中国区执行董事陆慧全分别从巴黎和香港赶来庆祝道贺,盛典更邀请了全球精品店的设计师Bruno Moinard为大家讲解店面的设计理念,香港著名影星关之琳小姐也特别到场担任剪彩嘉宾。在昨晚举行的盛大开幕派对上,更是云集了众多嘉宾。蒋勤勤、胡兵、李冰冰、董洁、黄晓明等明星都应邀出席了盛会。

    主办方还别出心裁的邀请了18位知名模特轮流走秀(以纪念18号开幕及坐落在外滩18号),为嘉宾现场演绎了卡地亚最新的“猎豹”珠宝系列。除此之外,卡地亚更特别展出了一系列举世罕见的珠宝珍品,其中包括全球最著名的大钻“南方之星”。

    另据了解,为庆祝外滩18号旗舰店的开幕,卡地亚特别制作了限量纪念款坠饰,手挽袋型的吊坠精巧别致,底部更雕刻有外滩18号的标识,该品全球只在外滩18号旗舰店内有售。

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专家预测河南郑州有望成为中西部黄金珠宝集散地

    本网讯:昨天,“如何提高河南珠宝企业竞争力”的珠宝行业营销峰会在郑州举行。河南省是我国传统产金大省,黄金产量居全国第二。在峰会上,河南省黄金管理局党组书记崔建国透露,河南的玉石加工量占到全国总量的70%以上,同时还是全国黄金冶炼和精加工基地之一。

    据与会专家预测,“作为全国第二大产金省、全国最大的玉石加工基地,河南省在黄金珠宝交易方面具有极大的优势。省会郑州有可能在今后几年中成为我国中西部地区的黄金珠宝集散地。”

  亚洲珠宝联合会会长李劲松认为,河南具有深厚文化底蕴,其便利的交通条件、中原腹地的战略位置都给河南的黄金珠宝流通行业带来极大的优势,省会郑州市可能成为辐射我国中西部省份的黄金珠宝集散地。
  
  据了解,深圳市是目前全国最大的黄金珠宝交易地。但是对于西北、东北等地的加工企业和销售商来说,过于遥远的路途无疑增加了到深圳进行珠宝交易的成本。据洛阳金鑫珠宝连锁企业有关负责人透露,该企业将于明年5月在郑州市银基商贸城建面积5000平方米的黄金珠宝交易场所,面向省内外从事黄金珠宝批发业务。

  河南省珠宝检测站站长慕强、中国黄金报社社长张炳男等与会专家人士也认为,优越的商业环境,全国铁路、公路交通枢纽的重要地位,都增加了郑州市成为区域性珠宝交易中心的可能性。

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泰尼星珠宝会所亮相水贝国际珠宝交易中心
本网深圳站:许琳

    本网深圳消息:昨天,泰尼星珠宝会所在深圳水贝国际珠宝交易中心开幕。

    深圳泰尼星公司自1990年在中国内地推广珠宝品牌以来,经过长期市场调研,选中深圳创办了这家珠宝会所。据知,这是中国第一家珠宝会所,它以会所模式节省管理销售费用,并把节约的成本用来让会员得到实惠。该会所提供优美典雅的聚会交流环境,免费举办珠宝知识讲座和珠宝鉴定服务,会所聘请了一批泰国、意大利、香港的珠宝设计师,会员可享受个性化选石配款和个性化设计。

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斯沃琪旗下的四品牌欧米茄、雷达、宝玑和斯沃琪全部进入中国

    随着12月11日中国零售业将全面开放,高档钟表开始全面进入中国。近日,斯沃琪集团正式对外宣布,旗下最顶级的手表品牌———宝玑正式进入中国市场销售。至此,斯沃琪集团旗下的四大手表品牌欧米茄、雷达、宝玑和斯沃琪已经全部进入中国手表销售市场。

  宝玑副总裁勒马田表示,Swatch集团一共有18个品牌,在中国已经有10个品牌,呈倒金字塔结构,最顶级的是宝玑、欧米茄等,天梭是中高档产品,斯沃琪则属于大众品牌。宝玑表的价格一般在几十万元一只。他希望未来能将18种品牌全部引进中国。 

  中国营销研究中心主任卢泰宏认为,随着中国加入WTO,关税下降和进口配额的逐渐取消,都为国外名表涌入中国创造了有利条件。入世后钟表及其零件关税率从原来的25%下调到13%;而且手表进口配额也已经开始有步骤地取消,进口许可证将在2005年取消。这些政策的实施,无疑是国外知名钟表纷纷进入中国市场的巨大动力。 

  十年之后中国的奢侈品市场大小将等于今天日本的市场规模,也就是说占到整个世界奢侈品市场的20%,但是如果再加上中国人在海外的购买量,这个数字将会是40%。

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