表面看似“火爆” 实则暗藏危机
 南京黄金首饰商家穷途末路大甩卖

    今年8月，黄金首饰价格全面放开以后，南京黄金首饰价格猛跌，江苏省珠宝首饰行业协会筑坝挡水想“规范”金价，但“行业限价”迅速崩溃，众商家争先恐后“大跳水”，从8月10日到15日的短短5天里，黄金饰品价格来了个三级跳，每克从100元以上降到95元、81元、继而狂泻至78元，一直奄奄一息的南京黄金首饰市场又猛的一下火了起来，甚至出现过众多农民和一些中老年人蜂拥抢购的场面。黄金首饰商价格战打红了眼，众媒体跟风大肆炒作，南京黄金首饰市场硝烟滚滚、扑朔迷离，弄的老百姓眼花缭乱。然而，业内专家却一针见血的指出：这是首饰市场典型的畸形状态，这种回光返照般的“火爆”和表面的“繁荣”下面，隐藏的危机很是堪忧。
    专家分析认为，黄金降价是国际大趋势，过去20年里，国际黄金价格降了一半，黄金在国际金融货币体系中的地位已是“无可奈何花落去”，正如凯恩斯所说：“金本位制是人类野蛮的遗迹”，它不可能恢复昔日的霸主地位了。黄金首饰经历了暗淡无光的2000年后，今年依然继续走低，英国、瑞士等欧洲中央银行纷纷抛售黄金储备，中国人民银行为使国内黄金价格逐步与国际接轨，连续几次下调了黄金价格，物价部门也放开了管理，各地的金价逐步随行就市，足金首饰价格曾一度跌破每克一百元，但黄金首饰市场仍一度低迷，黄金首饰几乎卖不动，上海老庙黄金今年春季黯然撤出南京太平南路珠宝一条街。由于人们首饰消费观念的改变，铂金钻饰掀起的“白色风潮”风靡全球，珠宝首饰日渐成为新宠，取代了首饰市场原来黄金的很大份额。随着南京珠宝市场的日渐成熟，首饰消费市场日益细分，呈现明显的层次分化，时尚人士佩戴首饰表达个性、显示身份地位，而黄金不仅身价大跌，而且黄金首饰设计、工艺落后，给人以低档、粗俗的感觉，其主要消费群体主要是农民和一些中老年人。
    长久的不合理的黄金价格体系，造成了黄金首饰市场的严重畸形。今年8月黄金首饰价格全面放开，黄金饰品大幅降价，狂泻到最低78元每克，难以避免的出现了以数量庞大的农民和一些中老年人为主力的蜂拥抢购潮，他们以前由于黄金饰品价格太高买不起，趁现在降价多买些，在他们的传统意识里，仍然认为黄金就代表着财富。据了解，目前黄金原料价格是73元每克，而加工费、各种税款、经营费用加起来，每可黄金首饰的零售价应当超过每克80元才能保本，但为什么这些店家竟敢把价格降到78元呢？业内认识分析，一些长久没生意做的首饰商家为了占据一时的市场份额可谓饥不择食，就象极度饥饿者抢食一块大蛋糕，把积压许久的黄金首饰当作原料抛售，急不可待的想“解套”，不顾一切的大打黄金价格战，不惜亏本也要卖，按照重量定价格，艺术品论克卖，卖黄金首饰就象卖萝卜白菜；而降价声喊的最响的往往就是那些首饰品质很差的商家，平时卖不动，所以就趁火打劫大喊降价，想借机窜起人气，以带动其它首饰的销售。而另一些“脑子较活络”的商家则“很有办法”，在黄金原料中“掺水”，在黄金首饰焊接点上打注意，以低成色的黄金冒充足金，这样，一条项链就可降低几十元的成本。于是，造成黄金首饰市场鱼龙混杂，不同牌子、不同款式的黄金首饰都以相同价格出售，首饰的款式风格没有提升，没有体现出首饰在设计、工艺水平上的差异，忽视了首饰的艺术价值和文化含量，粗制滥造、假冒伪劣也纷纷趁着混水冒了出来，黄金市场秩序纷纷攘攘，混乱不堪。
    而众多新闻媒体则借机跟风炒作，有的新闻媒体是由于受了商家收买，带有明显的偏向性宣传，有的媒体自以为为消费者找到了一条买便宜货的途径，还有的出于猎奇，穷于搜寻素材。于是，造成了黄金首饰市场看似“形势一片大好”的表象。而这种表面的“繁荣”后边，则暗藏着重重危机，其实是穷途末路的表现。有关业内人士指出，黄金首饰一味的降价是没有出路的，临近南京的苏州、上海黄金首饰价格都维持在96元每克，依然卖的很好，市场秩序井然有条，黄金首饰品质明显高出南京。南京的黄金价格如洪水泛滥，不仅使首饰业大伤元气，还把许多相关行业拖下了水。据从几家南京典当行了解的信息，8月以来，前来典当黄金首饰的越来越多，而来赎当的越来越少，以前压在店里的黄金首饰现在都成了“死当”，几乎无人来赎回去。而越来越多的人当黄金首饰，目的是为了买铂金、珠宝首饰。首饰市场的竞争，归根到底是品牌的较量，是首饰设计、品质等方面的综合比拼，加入WTO指日可待，明天的竞争会更加激烈，若南京黄金首饰市场照这样走下去，只能是死路一条。
    不过，值得欣慰的是，南京仍有一些珠宝商坚持看好珠宝首饰，对珠宝首饰市场充满乐观和信心。例如，江苏最大的珠宝首饰连锁企业通灵翠钻主营铂金钻饰、翡翠、各种有色宝石，大力提高设计理念，原创性的开发出国内首款钻石香水吊坠“午夜妖姬”、世界首款情侣分手首饰“情人眼泪”钻石吊坠等一系列极具个性化的新款首饰，成功的举办了江苏省首届翡翠节，目前又正在举办通灵首届钻石节，这一系列的创新举措，激活了珠宝市场，开拓了新的市场空间，使江苏首饰市场呈现淡季不淡的形势，促进了南京首饰业整体水平得以持续提升。今年江苏珠宝首饰市场一直保持增长势头。据来自江苏及南京珠宝市场的不完全统计，与去年同期相比，铂金钻饰、翡翠、红蓝宝石的销量增长了22%。目前临近十月婚庆高峰，珠宝首饰销量又呈更强的增长势头。 
    黄金疯狂降价大抛售已经一个月过去了，南京黄金首饰市场燃尽了这把虚火，正在逐渐降温、恢复平静，不知黄金首饰商家下一步是不是还有柴烧。不过，眼前这堆灰烬收拾起来似乎很烫手。

蒋云纬（自由撰稿人）
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