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中国钻石首饰市场的健康、繁荣和充满活力发展过程,就是钻石分级标准的建立、实施的过程,也是市场逐步规范的过程。钻石分级标准是市场成功的总体策略中的重要支柱。
20世纪90年代初期,中国钻石首饰市场开始启动,当时无论是业界还是消费者对钻石尚缺乏认识与了解,市场形势比较复杂,致使消费者购买钻石时忧心忡忡。鉴于这种情况,国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)认识到建立《钻石分级》国家标准的重要性和必要性,第一版《钻石分级》国家标准于1996年10月发布、1997年5月起开始实施,自此,中国钻石市场逐步得到了规范,消费者信心逐步建立。
今天,中国钻石市场繁荣的局面很大程度上应归结于NGTC为标准的建立所作出的努力。市场上所有销售的10分以上的钻石均配有分级证书,从而杜绝了以假乱真情况的出现;珠宝零售商能依靠《钻石分级》国家标准,对员工进行业务培训和向消费者介绍钻石。
随着市场的发展、消费层的扩大,市场发展对标准提出了新要求——需要适当地修订。市场的问题集中反映在消费者购买钻石的货品类别范围越来越狭窄上。目前消费者购买钻石,对颜色级别和净度级别的要求逐年提高,尽管消费者可支出的水平已增加,但平均克拉数未出现增加。甚至有些消费者非VVS级不买、非G色不买。作为行业专家,各位都知道这一事实:钻石矿山出产各种克拉数、各种颜色级别、各种净度级别的钻石,作为天然宝石,都是珍贵的,经过精确的切割加工,它们都是美丽的宝石。由于消费者在忽视钻石克拉重量的条件下,过于重视钻石颜色分级级别与净度级别,将会制约市场的进一步发展。具体体现在:
1.阻碍了市场规模的扩大。例如,由于货品范围狭窄,消费者购买的钻石首饰的平均价格难以增长、钻石首饰的款式单调、新的消费群难以形成。货品范围和款式也制约了二次、三次购买钻石首饰的消费者的重复购买。
2.零售商难以准备合适的货品。钻石首饰销售的季节性、货品的单一性,使零售商在备货时感到难以找到足量的合适货品,例如VVS级、H色、0.15ct~0.20ct的裸钻。
3.消费者有可能以高于国际市场价格购买钻石。由于货品范围窄、市场需求大,而供应是不依市场需求而变化的,即尽管中国市场上大量需求VVS级、H色、 0.15ct~0.20ct的钻石,但矿山并不能出产更多的这类货品,致使中国市场上部分货品出现供应紧缺、市场价格高于正常国际价格的状况。
经过精心修订后,颁布的《钻石分级》国家标准的实施,必将进一步推动中国钻石业的发展,我们希望标准将在帮助消费者购买各种天然钻石的同时,继续建立消费者的信心。同时,新标准将有助于零售商拓展市场,在下列几方面发挥积极作用:
1.新标准将镶嵌钻石的分级起评克拉数从原来的0.10克拉提高到0.20克拉,以及不同克拉重量的钻石,使用不同规格的证书,会有助于消费者充分认识钻石克拉重量的重要性,有助于扩大中国市场上钻石的重量范围。
2.经过此次修订,《钻石分级》国家标准将有利于消费者理解钻石的价值、增加消费者对钻石的需求。
我们相信通过行业各个层面的宣贯,《钻石分级》国家标准将会得到消费者和行业的普遍认可,标准将对中国钻石市场的发展发挥积极的作用。
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